作者|罗大飞

编辑|李春晖

蛰伏了大半年，尤其是几乎所有的体育赛事都暂停了，人们确实需要一些东西来兴奋一下。

打破循环需要一些想象力

这几年，大家都在谈论破圈。破圈的诉求非常明确，就是打破垂直领域的限制，吸引全网流量。

传统选秀节目作为综艺节目的中流砥柱，长期以来让观众产生了审美疲劳。虽然近年来涌现出李宇春、张靓颖、薛之谦、毛不易等众多知名艺人，但即便是拥有腾讯大流量背书的《创造营2020》，热度也不及同门前辈。两年前的《创造101》。可比。

然而，在“101系列”潮流中采取古怪做法的《乘风破浪的姐姐》却意外地成为流量爆款。放开身材的传统选秀节目模式和专业技能过硬的成熟女星被珍视，成为全民观看的现象级综艺，也成为姐姐们觉醒第二职业的王牌。

毕竟想要让观众兴奋，还是需要一些想象力的。跨界混搭可以释放更多势能。

从传统综艺的发展轨迹来看，破圈一直是各档节目努力努力的方向。

最早的名人+，无论是歌舞、烹饪、相亲、下​​乡、野外生存、养育孩子、体育比赛，甚至时下选秀节目、街舞、RAP、篮球、脱口秀等等.，最终目的是打破圈子的限制，吸引更广泛的关注。

“虎牙功夫嘉年华”模式就是这一理念在直播领域的有效落地。随着第一季的热度，第二季虎牙流量主播携手各路武林高手再次登场。

其中，有如今因参加说唱比赛而牢牢站在聚光灯下的药水哥；还有前英雄联盟职业选手、现任顶级电竞直播主UZI；还有《王者荣耀》顶级主播张大仙等，几乎虎牙平台都齐聚了，在电竞、娱乐等高人气内容领域拥有全明星阵容。

话题性十足、拥有爆炸性“全功”（直播术语，意思是节目效果）能力的专业主播。他们与各路专业能力出色的武术高手碰撞，保证了节目内容的精彩程度。

业务能力为何如此强？如果邹市明领衔的格斗游戏业务能力不强，那还有什么足够强呢？

在快节奏的生活中，吸引眼球的内容往往取决于“观点”，也就是常被诟病的“标题党”模式。但仅仅“值得一看”是不够的。用户产生兴趣后，仍然需要优质的内容来带来持续的吸引力。

就像火遍网络的《中国有嘻哈》系列和《这！》系列继续保持流行！就像《嘻哈》系列一样。虽然导师扮演的是“关注点”、吸引流量的角色，但选手们的真实才是观众继续观看的动力。

《虎牙功夫嘉年华》精准地抓住了问题的两个关键点：高人气主播提供充足的“观点”，真功夫玩家提供宝物的深度。舞台已经搭好了，剩下的就是看两方的激烈对决了。

格斗是一档比较“浪漫”的综艺

尽管前有李小龙，后有李连杰、成龙，功夫在世界范围内已成为中华文化的标志性象征，但搏击仍然是中国少数爱好者的精神天堂。

作为一种相对小众的体育文化，普通大众很难区分训练和格斗的区别，更无法区分武术和格斗的区别。一直被人们津津乐道的是传统武术是否有真正的战斗力，以及一次次在舞台上马保国、雷雷弃甲的花絮。

尽管“散打王争霸赛”从2000年开始举办，河南卫视从2004年开始推出品牌栏目《武术风采》。但十几年过去了，格斗作为一项竞技运动却持续火爆。在国外，在中国还没有表现出应有的影响力。

大众市场相对冷漠的另一面是，中国选手已经站上了世界大赛的舞台，世界冠军也在挑战人类所能达到的自我极限。

作为拳击手，邹市明在2008年北京奥运会上获得48公斤级金牌，在2012年伦敦奥运会上获得49公斤级金牌。作为一名MMA（自由格斗）选手，张伟丽在2019年成为中国首位UFC（终极格斗冠军赛）选手（顶级、规模最大的职业综合格斗赛事）冠军。

泰森的右手出拳可以达到800公斤的冲击力，而一般成年男子的优势手出拳的冲击力约为150公斤。因此，不难想象，职业拳击手受到泰森重拳时会瞬间震惊，而普通人受到一拳则可能会被打出重力的束缚。即使对于女性来说，张伟丽的出拳冲击力也能达到500公斤的冲击力，相当于成年男子全力一击力量的1.67倍。

在虎牙看来，格斗是竞技体育中一种浪漫又霸气的美。虎牙功夫嘉年华第二季受邀参赛的选手，依然是含金量十足。其中，MMA无差别锦标赛的参赛者均为各路冠军，包括武战天下、CKF、青少年格斗锦标赛、综合格斗大赛的优胜者。联合主赛还邀请了人气武术选手赵传林迎战世界轻量级冠军魏锐。

过去，格斗比赛冰冷的数据和过于专业的知识体系，让传统比赛显得有些“远离陌生人”。但这也是虎牙这样的泛娱乐平台开展跨界活动的最佳切入点和突破机会。甚至对于整个格斗运动在中国的普及也具有重要的意义。

搭建直播平台，邀请职业选手、游戏主播参与。无论是参与还是解说，都能拉近格斗与普通人的距离。至于竞技游戏，在某种程度上，它与散打搏击有共同之处。因此，虎牙功夫嘉年华第一季自然就“火”了，第二季也紧随其后。

除了传统娱乐市场的浪漫之外，身体暴力的美学显然提供了一种全新的体验。继街舞、嘻哈之后，格斗或许会成为又一个借势泛娱乐内容兴起的亚文化。

娱乐跨界，下一代直播新方向？

专业内容+娱乐综艺是一条被证明行之有效的跨界路径。但这并不意味着其他圈子的内容可以直接搬到娱乐圈。我们可以看到，同样走这条路线的铁甲和电子音乐并不是很成功。在尊重职业的同时，我们也能找到公众的兴趣点。只有通过适当的组合形式，才能将小众爱好的专业性和吸引力准确地传达给大众。

在过去的电竞、娱乐内容运营中，虎牙逐渐总结了运营此类热门IP的经验，布局各类自制IP的野心也逐渐显现。首先，依托虎牙自有的平台流量传播模式，将顶级主播的私域流量与官方直播、宣传渠道相结合，可以实现更高效的用户触达，吸引公众关注。同时，充分发挥直播的优势，形成良性互动，最终将引爆整个IP乃至一种亚文化。

无论是街舞还是街舞，都在综艺娱乐这一大众化的内容形式中展现出亚文化职业主义的无限魅力。虎牙在《虎牙功夫嘉年华》第一季的成功，再次印证了这个道理。职业选手轮流参赛，向我们展示了职业赛事的组织管理和行业领先的格斗技巧。也让这项充满对抗魅力的运动成功突破，吸引了大众的关注。

在这个过程中，专业性与泛娱乐性的相互赋能也不容忽视。这也是亚文化向大众“科普”的必由之路。该系列嘻哈综艺不仅向中国观众展示了嘻哈不等于在地板上转头的迷惑行为，更重要的是它推广了更加垂直的HIP-HOP、Popping（机械舞） ，以及嘻哈音乐下的霹雳（Thunderbolt）。 Dance）、Locking（锁舞）等细分风格。

人们对战斗的需求同样普遍。 MMA综合了拳击、散打、摔跤等技术门类，还包括泰拳、格雷西柔术、空手道、跆拳道、咏春拳等实用格斗方法。它集拳、肘、膝、腿等多种攻击方法于一身，各有其规则。 。

如果说外行看热闹，内行看门，那么每个人都需要经历一个从看热闹到看门的过程。前提是我们首先要有精彩的东西看。

幸运的是，《虎牙功夫嘉年华》第二季又回来了。按照这个速度，未来可能会迎来按年甚至按季的第三、第四、第五季度。

IP的创造是一个漫长而艰巨的过程。虎牙以直播起家，不断在内容创作方向上做出不同的尝试。除了已经成功的电子竞技赛事之外，像《虎牙功夫嘉年华》这样探索“体育+”方向的IP或许是一个不错的突破口。

凭借虎牙在该系列节目中积累的IP和内容相关经验，还可以应用于更多PGC内容，从而开辟更加多元化的跨境IP节目带。

在内容衍生品的更高维度上，虎牙正在对直播内容的未来方向做出非常有价值和勇敢的尝试。如果直播综艺最终因为这样或那样的原因难以与长视频平台的强剪辑综艺形式竞争；那么直播活动IP显然更加自然，也可能成为直播平台在自制内容上的差异化优势。

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